旺季將至 高端國產冰箱主打節能保鮮牌
2014-04-28 10:50
江西企業網訊 隨著兩會的結束，眾多社會熱點問題都浮出水面，網友的關注焦點也開始從兩會議程轉向民生議題，其中節能環保概念最受民眾矚目。霧霾天氣的日益增加，使得全國各地的居民都希望能夠通過有效手段，實現低碳環保的生活。這種呼聲的愈演愈烈，也督促各大廠商對產品進行革新。
為了將自己的品牌推薦給消費者，在全年的銷售旺季取得良好的銷售業績，各大品牌之間不見硝煙的戰爭已經悄然開啟。比如海爾冰箱主打“勻冷”概念，美菱冰箱主打0.1度變頻功能，通過對某一賣點的挖掘，來實現吸引消費者的目的。總體來說，此前各個廠商對于單一賣點的挖掘還是較為到位的，但是卻忽視了冰箱功能的整體協調性以及消費者夏日冰箱使用的難點。比如為了節能犧牲保鮮效果，或者為了追求良好的保鮮功效，加大了能源消耗，沒有真正把“節能”和“保鮮“兩項指標貫徹到底，這讓消費者在夏日冰箱使用中省電和好保鮮不可兼得。
無論是以犧牲冰箱保鮮功能為代價的節能，還是以犧牲節能指標換來的保鮮效果，都是與消費者的核心利益相悖的。對于消費者來說，好的冰箱在節能基礎上滿足日常生活之所需，才是最完美的解決方案。如何將節能和保鮮功能實現完美統一，就是高端國產冰箱所必須思考的課題。
冰箱產業存在已久，產品同質化日趨嚴重，所以對核心賣點的發掘，已經成了近年來各大品牌發展的關鍵所在。雖然不同的消費者，其需求也是不同，但是如何通過深入了解消費者核心需求，實現核心賣點的發掘、核心能的突破，是對每一家冰箱廠商的嚴格考驗。在激烈的市場競爭當中，只有針對消費者的個性化需求，切中時代脈搏，實現差異化競爭策略，才能真正搶占市場。
歷數近幾年來各地用戶所反應出的冰箱類產品，存在的問題主要表現在：空間不足、除霜困難、蔬果容易風干、控溫不精確、食物易串味兒、功率太大耗電多等方面，而其中消費者訴求最為強烈的，仍然是節能省電和持久保鮮之間的矛盾。
在2014年夏日冰箱市場爭奪戰當中，各品牌紛紛推出各自的獨特的核心功能產品，搶奪不同的消費市場，其中如美的冰箱為避免與其他品牌的惡性競爭，舍棄以傳統產品推介形式為核心的發展模式，改而執行差異化競爭策略，主打“節能更保鮮”特性產品，實現了品牌的和諧發展，則是行業內較為良性的示范。（柯可）
