搶占國(guó)慶黃金周 小天鵝冰箱打響旺季價(jià)值戰(zhàn)
2014-10-15 15:01
江西企業(yè)網(wǎng)訊 通訊員 柯可 報(bào)道 節(jié)日消費(fèi)在我國(guó)尤為盛行，國(guó)慶黃金周更是商家的“掘金”良機(jī)。為贏取更好的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)，家電品牌紛紛使出殺手锏。其中，冰箱市場(chǎng)的國(guó)慶市場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”同樣硝煙四起，促銷手段讓消費(fèi)者眼花繚亂。當(dāng)然，最直接的莫過于超低的價(jià)格誘惑。
然而，商家采取“低價(jià)”策略，是否就意味著最終業(yè)績(jī)的保障？低價(jià)是否就是吸引消費(fèi)者最有力的武器？對(duì)此，小天鵝冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，帶來的是利潤(rùn)的銳減而不是保障。特別是高端冰箱市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已不再是以價(jià)格取勝，更重要的是凸顯物有所值。對(duì)于消費(fèi)者來說，隨著生活水平的提高，他們對(duì)家電消費(fèi)已日趨成熟和理性，不再像以前那樣“唯價(jià)格論”，而是更加認(rèn)同“一分錢一分貨”。因此，他們會(huì)更為注重冰箱的保鮮、節(jié)能、性價(jià)比等綜合性能是否能滿足自己的實(shí)用需求。
鑒于此，小天鵝冰箱在保證基礎(chǔ)的優(yōu)惠幅度下，將節(jié)假日促銷的重心轉(zhuǎn)移到了提高產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值促銷上來。在國(guó)慶期間，小天鵝推出的冰箱產(chǎn)品均是有銷量保證的精品，是經(jīng)過市場(chǎng)這把尺子檢驗(yàn)過的。
那么，小天鵝冰箱的“價(jià)值”具體體現(xiàn)在哪里？其憑什么能夠在國(guó)慶的促銷大戰(zhàn)中虜獲消費(fèi)者的芳心呢？對(duì)此，該負(fù)責(zé)人表示，小天鵝冰箱一直以實(shí)惠耐用、超高性價(jià)比備受消費(fèi)者喜愛。在產(chǎn)品研發(fā)的過程中，小天鵝冰箱均以注重消費(fèi)者體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者實(shí)用需求為主要訴求，充分貫徹“實(shí)用才是硬道理”的價(jià)值觀。他特別強(qiáng)調(diào)，企業(yè)致力于讓消費(fèi)者在不增加投入的情況下賦予產(chǎn)品更多的功能與更好的體驗(yàn)。這是小天鵝冰箱制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
首先，冰箱最原始的作用是制冷保鮮。消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)注重從冰箱保鮮能力的優(yōu)劣去做決策。因此，小天鵝冰箱首先實(shí)現(xiàn)的是冰箱的基本價(jià)值，即制冷保鮮價(jià)值。眾所周知，蔬果、飲品、魚肉等不同食物的保鮮要求各不相同，如何為不同食物提供各自專享的保鮮空間，這對(duì)冰箱產(chǎn)品提出了更高的需求。為此，小天鵝冰箱采用了世界頂級(jí)的制作工藝和為冰箱量身定制的一流材料，使冰箱制冷更高效、更穩(wěn)定、更均勻，保溫更持久。另外，小天鵝冰箱還搭載了智能保鮮系統(tǒng)。根據(jù)使用需求，用戶可隨意選擇假日、智能、速凍、速冷四種保鮮模式，為食物提供最適合的存儲(chǔ)溫度、最有利的保鮮環(huán)境。
而近兩年來，以“大容量、智能、節(jié)能”等賣點(diǎn)為依托的冰箱產(chǎn)品格外走俏。為迎合消費(fèi)者的高端化需求，小天鵝冰箱也適時(shí)加大了高端性能的研發(fā)。該負(fù)責(zé)人介紹，小天鵝冰箱的產(chǎn)品線正日益完善，囊括了三門、多門、對(duì)開門等多種型號(hào)產(chǎn)品。其中，小天鵝冰箱鵝韻BCD-551WKGLA極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，受到了高端消費(fèi)者的熱捧。這款冰箱置有345L超大冷藏室和206L超大冷凍室，能滿足多口之家食材的所有冷藏和冷凍工作。
“把冰箱單純做‘大’固然不能代表其具備實(shí)實(shí)在在的高端價(jià)值”，該負(fù)責(zé)人坦言，冰箱高端性能還體現(xiàn)在智能能力及節(jié)能能力等方面上。小天鵝冰箱在智能化方面，最佳表現(xiàn)為配置超大屏幕LED觸摸顯示屏，搭配保鮮模式的設(shè)置，方便用戶操作，一鍵設(shè)定所有溫區(qū)。特別是在智能模式下，電腦溫度完全滿足日常使用要求，讓用戶新鮮生活做到全程的精確掌控。
而對(duì)于節(jié)能能力，小天鵝冰箱主要依托高效、穩(wěn)定、均勻的制冷能力，持久的保溫能力及出色的智能保鮮系統(tǒng)推動(dòng)的。不僅如此，小天鵝冰箱還特設(shè)屏鎖功能，有效防止不經(jīng)意的誤操作造成的傷害與浪費(fèi)，開門報(bào)警的設(shè)計(jì)也有效防止冷氣外泄導(dǎo)致的耗電量增加，有效杜絕電量浪費(fèi)。
“那么，具備基礎(chǔ)價(jià)值和高端價(jià)值是否就能制勝市場(chǎng)？”記者就此再次提出疑問。小天鵝冰箱事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，嚴(yán)格來講，消費(fèi)者的需求主要為基礎(chǔ)需求和高端需求，但隨著消費(fèi)者生活追求的不斷提高，冰箱人性化價(jià)值也日益顯現(xiàn)。當(dāng)下消費(fèi)者都追求舒適的環(huán)境，因此，冰箱噪音成為了消費(fèi)者選購(gòu)冰箱考慮的一個(gè)重要因素。為實(shí)現(xiàn)有效降低冰箱噪音，小天鵝冰箱使用了國(guó)內(nèi)外知名的品牌壓縮機(jī)，搭配精準(zhǔn)冷媒充注工藝，制冷更高效、更穩(wěn)定，冰箱無需頻繁啟動(dòng)，這樣就從根本上降低了冰箱的噪音。
據(jù)悉，小天鵝冰箱在今年整個(gè)行業(yè)形勢(shì)不景氣的情況下，依然能夠激流勇進(jìn)，實(shí)現(xiàn)逆市飄紅。不難發(fā)現(xiàn)，正因?yàn)樾√禊Z冰箱重視品牌與產(chǎn)品價(jià)值，不斷的圍繞用戶體驗(yàn)來推出好的產(chǎn)品，加上十幾年的用戶積累，才造就了今天的成功。小天鵝冰箱負(fù)責(zé)人也表示，希望小天鵝冰箱能夠在未來給消費(fèi)者帶去功能更加豐富、性價(jià)比更卓越的產(chǎn)品，助推冰箱業(yè)價(jià)值回歸。
