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江西企業(yè)網(wǎng)3月19日北京訊業(yè)內(nèi)人士稱，銳步在阿迪達(dá)斯大中華區(qū)占比較小，對(duì)大中華區(qū)的業(yè)績(jī)影響不大
日前，阿迪達(dá)斯發(fā)布了2012年年報(bào)，按匯率不變情況計(jì)算，2012全年集團(tuán)銷售收入同比增長(zhǎng)6%，創(chuàng)歷史新高，達(dá)149億歐元。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2012年銷售收入同比增長(zhǎng)15%。從上述數(shù)據(jù)可見，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。
不過(guò)，有報(bào)道指出，公司四季度意外報(bào)虧，虧損原因則是因旗下銳步在美國(guó)和拉丁美洲市場(chǎng)表現(xiàn)虛弱。
商譽(yù)減值損失2.65億歐元
有報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月7日表示，銳步Q4銷售額下跌12%，至4.28億歐元，相當(dāng)于5.564億美元。
公司年報(bào)稱，按匯率不變情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯集團(tuán)2012年第四季度全球收入增長(zhǎng)1%。其中，零售業(yè)務(wù)和其它業(yè)務(wù)的銷售分別增長(zhǎng)了9%和7%，批發(fā)業(yè)務(wù)的銷售收入則下降了4%。扣除商譽(yù)減值損失，集團(tuán)基于股東的凈虧損達(dá)700萬(wàn)歐元，與之相對(duì)應(yīng)，上一年度基于股東的凈收入為300萬(wàn)歐元。
上述報(bào)道同時(shí)稱，阿迪達(dá)斯商譽(yù)減值2.65億歐元，反映了旗下銳步的低增長(zhǎng)，特別是在美國(guó)、拉丁美洲和葡萄牙這三個(gè)市場(chǎng)。
記者查閱阿迪達(dá)斯大中華區(qū)年報(bào)數(shù)據(jù)，有如此表達(dá)，“扣除商譽(yù)減值計(jì)提，集團(tuán)基于股東的凈收入增長(zhǎng)29%”。
阿迪達(dá)斯稱，2012年，集團(tuán)基于股東的凈收入由上年同期的6.13億歐元下降至5.26億歐元，與前一年相比跌幅達(dá)14%。不計(jì)商譽(yù)減值損失，集團(tuán)基于股東的凈收入為7.91億歐元，同比增長(zhǎng)29%。也就是說(shuō)，阿迪達(dá)斯因商譽(yù)減值令集團(tuán)股東的凈收入減少了2.65億歐元。
與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯還表示，2012年集團(tuán)稅后利率上升8.4個(gè)百分點(diǎn)，增至38.4%，公司稱，這主要是由于非稅收抵扣商譽(yù)減值損失的影響，不包括商譽(yù)減值損失，有效稅率為29.3%。
銳步對(duì)大中華區(qū)影響小
有業(yè)內(nèi)知情人士向記者分析，阿迪達(dá)斯四季度報(bào)虧主要是因?yàn)槿ツ耆蛸Y源整合的原因，有部分子線品牌在整合過(guò)程中受到影響，銳步屬于受到其影響的子品牌之一，但這種影響在中華區(qū)并不大。
據(jù)了解，阿迪達(dá)斯從去年年初便提出全球整合概念，大中華區(qū)的整合則是從去年6、7月份開始。“去年大中華區(qū)的整合主要有兩方面：一是關(guān)閉了一家直營(yíng)生產(chǎn)工廠，員工不到200人；二是與10個(gè)供應(yīng)商中止了合同，這并不影響公司同另外300多家供應(yīng)商的合作。”上述分析人士解釋，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的主要品牌是遠(yuǎn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列，銳步占比較小，因此，銳步對(duì)大中華區(qū)的影響并不大。
按匯率不變的情況計(jì)算，2012年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)15%。第四季度，受阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，大中華區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)12%。
此外，2012年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入在西歐實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)3%，這主要是受到了英國(guó)和波蘭的兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)推動(dòng)。在歐洲新興市場(chǎng)，由于該地區(qū)大部分市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，因此集團(tuán)銷售收入實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)。由于銷售收入在美國(guó)和加拿大都有所增加，阿迪達(dá)斯集團(tuán)北美銷售收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)2%。
上述可見，阿迪達(dá)斯2012年銷售收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)最高的兩個(gè)區(qū)域分別是大中華區(qū)和歐洲新興市場(chǎng)，北美地區(qū)增長(zhǎng)最少。
對(duì)于阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售收入的高增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示：“我們成功的原因很簡(jiǎn)單，我們關(guān)注消費(fèi)者，所提供的創(chuàng)新、高級(jí)體育用品和生活時(shí)尚產(chǎn)品種類繁多，沒(méi)有其它品牌可與我們媲美。我們與合作伙伴緊密合作，不斷提升消費(fèi)者零售體驗(yàn)。在‘通往2015之路’戰(zhàn)略指引下，我們?cè)诟鳁l戰(zhàn)線上都取得了輝煌的成就，在各個(gè)關(guān)鍵運(yùn)動(dòng)品類遙遙領(lǐng)先，同時(shí)也在除一、二線城市之外的其他城市擴(kuò)大我們的印跡。因此，無(wú)論是本土品牌還是國(guó)際品牌，我們的增長(zhǎng)速度和強(qiáng)度均跑贏了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
據(jù)了解，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)除了加緊在三、四線城市開店外，還專注于細(xì)分市場(chǎng)，諸如籃球、戶外運(yùn)動(dòng)以及青少年服裝和休閑服飾。未來(lái)兩年，阿迪達(dá)斯將在中國(guó)內(nèi)地7000多個(gè)門店里推出細(xì)分專柜。
